まずはファッションブランドの語源から
皆さんとご一緒にファッションブランドをネタにお話を進めていきます。まずは語源の確認から！
もともとの意味
さてファッションブランドでありますが、まずは言語学的なお話から…。と言っても大げさなお話ではなく、ファッションブランドという言葉の元々の意味から確認していきましょう。まずファッションブランドの「ファッション」でありますが、これは言うまでもなく「流行」または「流行にあった衣服やヘアースタイル」あるいは単純に「着物」という意味があります。これはたいていの人がご存知ですよね。それではファッションブランドの「ブランド」はどうでしょう？この言葉、実は元々は牛などの家畜の体にマークをつけるための「焼印」が、本来の言葉の意味なのです。それが転じて商標という意味合いで使われるようになったのです。
わが国では
ところで先ほどはファッションブランドの意味を、ファッションとブランドとに分けて説明しましたが、わが国の言葉でファッションブランドという場合には、英語とは微妙に異なるニュアンスになります。つまりブランドという言葉の意味が、商品のクォリティーや銘柄を示すことが多いということです。そして近年になるとさらに意味的な変化をして、商品の名前や総合的な印象として定着しています。
近年の傾向
ここ数年の日本でのファッションブランド絡みの話題になりますが、ファッションブランドのイメージをどのように定着させるかで、衣服のセールスが左右される傾向があります。
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